ОШИБКИ КОТОРЫЕ УБИВАЮТ КОММЕРЧЕСКИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ (ЧАСТЬ 1)
Вы высылаете клиентам коммерческие предложения?
Вероятнее всего, да. Ведь без коммерческих предложений сегодня сложно представить работу отдела продаж.
И хотя я не «сторонник» рассылки коммерческих предложений, я признаю, что в некоторых ситуациях без коммерческого предложения не обойтись. И в такие моменты, чтобы привлечь клиента, у Вас должно быть по-настоящему мощное, эффективное, выделяющееся предложение, которое зацепит клиента.
Итак, — ОШИБКИ, КОТОРЫЕ УБИВАЮТ КОММЕРЧЕСКИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ:
Сегодня предлагаю сделать экспресс-аудит Ваших коммерческих предложений — я назову 10 основных ошибок при составлении коммерческого предложения, а Вы зафиксируйте себе эти ошибки и обязательно проверьте Ваши предложения. Если предложение есть в распечатанном виде, обязательно прямо сейчас в нем отмечайте, есть у Вас эти ошибки или нет.
Ошибка 1. Нет обращения по имени
К сожалению, такие предложения еще встречаются и в них написано просто: «Уважаемый руководитель!».
Особенно смешно смотрятся такие предложения, когда написано «Уважаемый руководитель!», а ниже указано, что «мы предлагаем индивидуальный подход».
Но о каком индивидуальном подходе может идти речь, если Вы даже в обращении не называете клиента по имени, отчеству. Слова с действиями сразу расходятся.
Важно понимать, что сам процесс отправки коммерческого предложения должен состоять из 3-х частей:
1. Звонок или уточнение – когда Вы звоните в компанию.
Даже если Вы не любите делать холодные звонки, Вы можете позвонить и спросить, на имя кого можно направить коммерческое предложение.
Просто скажите: «Я из банка (название), готовлю коммерческое предложение. Скажите, а можно поговорить с руководителем, чтобы обсудить, что для его бизнеса наиболее актуально сейчас – кредиты, вклады – о чем писать?».
Выясняйте это, фиксируйте себе и переходите ко второму пункту.
2. Отправка предложения.
3. Повторный контакт с клиентом.
Если Вы будете следовать такому алгоритму, у Вас всегда будет обращение по имени, и Вы будете писать о том, что действительно актуально для клиента, а не стрелять по воробьям из пушки.
Ошибка 2. Продающее предложение путают с тарифами
Когда я открываю некоторые коммерческие предложения, то вижу много цифр, какие-то таблицы, доскональная информация, мелкий шрифт, предложение написано не на одном, а не 3-5-ти листах.
Важно понимать: у Вас, безусловно, есть тарифы, но продающее предложение должно заинтересовывать и вовлекать.
Не путайте предложение и тарифы. В предложении прописывайте самое интересное и «вкусное» для клиента, в некотором смысле интригующее. А тарифы Вы можете передать уже при встрече, либо по отдельному запросу клиента.
Ошибка 3. ...
Популярность: 15%