Landing-page – основа современного интернет-маркетинга

Что первым приходит в голову, когда говорим об интернет-продвижении?
Не знаем, как по-вашему, а по-нашему, сегодня правильный ответ – landing page. Не сталкивались?

Это вы так думаете. «Лэндинги», т.е. «посадочные страницы», или «страницы захвата», в Сети сейчас повсюду.

Что это?
Landing page – очень простой в визуальном и содержательном смысле одностраничный сайт, функция которого – «продажа» пользователю конкретного действия.
Этим действием может быть и заказ, покупка, но это не обязательно.

В инфобизнесе через landing-page часто просто собирают e-mail-контакты, чтобы после использовать их для рассылок. Целевое действие, которое должен совершить посетитель страницы, именуется лидом (“lead”), а сам подход принято назвать лидогенерацией.

Но дело не в умных терминах. Суть landing page в том, что это максимально простой сайт, вся структура, внешнее оформление и содержание которого «заточены» под одно – заставить пользователя выполнить целевое действие. Соответственно, «лэндинги» всегда создаются заново под каждый конкретный проект, акцию, распродажу, тренинг.

Центральные элементы
Сердце landing page – это так называемая «царь-кнопка»: кнопка целевого действия, нажав на которую, пользователь начинает процесс оформления заказа, записи на семинар, и т.п.

Как правило, целевая кнопка сопряжена с формой заказа: полями, которые посетителю предлагается заполнить, введя контактную информацию.

Главные требования к «царь-кнопке» – заметность, привлекательность. Как правило, она делается контрастной (существует принцип «должна выделяться на экране с двух метров», но это условность), часто на ней размещается надпись в духе «Сделать заказ в один клик!», «Записаться на вебинар прямо сейчас!» и т.п.

Как любой сайт, landing-page, конечо, должна иметь какую-то «шапку» и «подвал» («футер»), но эти элементы делаются максимально небольшими и незначительными.

В «шапке» – логотип и номер бесплатной линии.

В «подвале» – повтор этих же сведений мелким шрифтом и (для солидности) какие-то официальные реквизиты: физический адрес компании, ИНН и т.п.

А вот заголовок landing-page должен быть действительно «цепляющим», ярким.

Его роль – привлечь и задержать здесь будущего клиента, заставить его обратить внимание на предложение, чтобы потом он совершил целевое действие. При этом заголовок не должен быть вычурным, а напрямую должен быть связан и с сутью предложения, и, что тоже важно, с текстами рекламных объявлений, которые ведут на ваш «лэндинг». Пояснить суть поможет подзаголовок.

Другие традиционные элементы landing-page
Само по себе торговое предложение: пара-тройка ёмких абзацев, в которых вы объясняете, что здесь дают.
Описание преимуществ вашего предложения. Они обязательно (!) должны идти маркированным списком, а не слитно.

«Элементы доверия»: отзывы довольных клиентов, всяческие счетчики лайков из соцсетей и т.п.
Пиктограммы, наглядно демонстрирующие процесс покупки.

Дизайн всей страницы должен быть максимально простым, лаконичным.

Тренд – «плоский» дизайн, удобный для чтения с мобильных устройств. Ничто не должно отвлекать пользователя от главной цели!

Традиционные элементы сайтов: меню, сторонние ссылки – на landing page не помещаются. Одно четкое предложение – и максимум эффективности!

Конечно, сама по себе landing-page нуждается в продвижении – с помощью контекстной, таргетированной рекламы, SEO. Но это отдельный большой разговор.

Landing-page можно как заказать студии или фрилансеру, так и попытаться сделать самостоятельно с использованием бесплатных конструкторов.
Применяете ли вы этот инструмент интернет-маркетинга?..

ист
P.S. Если Вы хотите узнать как можно больше о продажах, и увеличить Вашу прибыль многократно, очень рекомендуем пройти базовый аудит.
Базовый аудит позволит Вам выявить “узкие” места, через которые утекает Ваша прибыль.

Если Посчитаете, Что Эта Статья Может Быть Полезна

Вашим Друзьям – Поделитесь Ей В Социальных Сетях!
Вам Не Сложно, Им Полезно, Мне Приятно

А если у Вас, к тому же, есть своё мнение по теме этой статьи,
буду рад его «услышать» в комментариях

Популярность: 26%

Рейтинг:

(Еще не оценили)

 Loading ...