Что такое бренд и зачем он нужен?



Некоторое время назад большинство предпринимателей не занимались брендированием своей продукции – достаточно было просто произвести хороший продукт с хорошей упаковкой, поставить его на полку за нормальную цену, разместить рекламу – и дело шло.


Конкуренции практически не было, и не было смысла как-то
пытаться выделиться.

Но уже в 2000 годах началось изобилие продуктов, конкуренция на
всех рынках возросла, и просто продавать товар стало уже не
достаточно.

И тогда к нам пришло западное явление – брендинг.


Итак, что это такое?

Брэндинг – это деятельность, направленная на усиление продаж
Вашего продукта с помощью создания уверенности в качестве и
продвижения определенного образа, брендж-имиджа,
транслирующегося через все элементы маркетинга (включая
название, товарный знак, упаковки, рекламные обращения,
материалы, промо-акции, другие элементов рекламы).

К примеру, Вы точно знаете, что, покупая Apple, Вы получаете
высокий уровень качества.

Если Вы на переговорах достаете AppleMacBook – Вы показываете таким образом свое финансовое положение (Вы можете себе позволить действительно дорогой компьютер, который не могут себе позволить большинство людей).

Помните слоган Apple – «Think Different» (Думай по-другому)?

 Покупая Apple, Вы присоединяетесь к сообществу людей, которые думают
по-другому – более прогрессивно, чем окружающие, Вы заглядываете
в будущее. Вы покупаете самое инновационное что есть на рынке.
Да, конечно ноутбуки Apple высокого качества, но они бы не стоили
своих денег, если бы не красивые идеи доступного будущего, которую они транслируют на рынок.

Итак, зачем нужно брендироваться?

Первое. Чтобы выделиться. 

Чтобы Ваш продукт выделялся среди других продуктов. Если Вы бизнес-консультант – брендинг позволит Вам создать свой отличительный имидж, что-то, что сделает Вас непохожим на сотню других консультантов. 

Если все коровы вокруг – белые, то все внимание привлечет фиолетовая. Именно у фиолетовой коровы больше внимания и больше клиентов.

Второе. Чтобы дать людям гарантию качества. 

Брендированный товар имеет понятное происхождение. Ясно, кто его сделал и кто несет за него ответственность. И что эта компания дорожит своим именем.

Кстати, именно поэтому идет такая мощная борьба с пиратами – чтобы защитить свои бренды. Покупая бренд потребитель рискует меньше всего. Это значит, нет никаких вопросов к доверию.

Третье. Ради престижа. 

Покупая товар конкретного бренда, потребитель получает не только определенные гарантии, но и оценку в обществе, связанную с образом товара. Blackberry – это значит Вы деловой человек. Apple – это значит Вы современный, и у Вас есть деньги. 

Покупая эти бренды, Вы получаете престиж. А значит соответствие некому стилю и уровню жизни.

Четвертое. Гиперлояльность.

 Покупатель может стать настолько  эмоционально приверженным к Вашему бренду, что вообще перестанет покупать у других. "Я покупаю только спички Пожарского. Если у Вас нет его спичек, я пойду искать их дальше"

 

Пятое. Брендинг позволяет выйти на новый уровень качества, а значит получить больше.

Хотите продавать много и дорого? Стройте сильный бренд.

источник

P.S. Если Вы хотите узнать как можно больше о создании собственного бренда и каким образом это увеличит Вашу прибыль многократно, очень рекомендуем пройти базовый аудит

Базовый аудит позволит Вам выявить “узкие” места, через которые утекает Ваша прибыль.

источник

Если Посчитаете, Что Эта Статья Может Быть Полезна Вашим Друзьям – Поделитесь Ей В Социальных Сетях!

Вам Не Сложно, Им Полезно, Мне Приятно :-)

А если у Вас, к тому же, есть своё мнение по теме этой статьи,

буду рад его «услышать» в комментариях :-)

Популярность: 45%

Рейтинг:
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (Еще не оценили)
Loading ... Loading ...
Просмотров: 1,048

ХОТИТЕ ПОДАРОК?

Оставьте свой E-MAIL, и я пришлю Вам моё Практическое Руководство для Увеличения Ваших Продаж

ЖМИТЕ СКОРЕЕ НА ССЫЛКУ!






Оставить комментарий или два

Оповещать о новых коментарияз по RSS

.
Сгенерирована за: 0.235Запросов к БД: 76Потребление памяти: 9.02MB