Тагретинг – путь к своему клиенту

Одной, из, наверное, самых поразительных возможностей современного бизнеса является возможность «нацелить» его рекламу на нужную нам ЦА, используя таргетинг.

Не пользоваться этим механизмом – грех, особенно, для интернет-магазинов, малого и среднего бизнеса, а также формата B2C.

Не только социальные сети!

Говоря о таргетинге, сегодня обычно имеют в виду рекламу в социальных сетях, хотя нужно понимать, что существуют системы контекстной рекламы, также осуществляющие, в рамках своего медиапространства, достаточно глубокий таргетинг (в рунете это, напр., Soloway).

Т.е. ваша реклама будет показана не просто человеку, который набрал в поиске «пластиковые окна купить», а, допустим, жителю конкретного района с припиской: «всем, проживающим на ул. Ленина, до конца недели скидка 10%».

Какую сеть выбрать?

Ну, а что касается соцсетей, тут уж стоит использовать информацию, которую заносят туда о себе пользователи, «по полной». Для начала следует определиться с выбором сети.

Тройка лидеров – «ВКонтакте», «Одноклассники» и Facebook.

Считается, что «ВКонтакте» – наиболее демократичная сеть; кроме того, она наиболее массовая.

В Facebook, если смотреть относительно, «сидит» более платежеспособная, «продвинутая» аудитория, но при этом «ВКонтакте» также покрывает значительную ее часть.

А вот разобраться с самой системой таргетированной рекламы «ВКонтакте» большинству российских бизнесменов оказывается, на практике, проще, нежели с Facebook’ом.

С «Одноклассниками» также разобраться проще; а кроме того, они имеют значительный процент уникальной «возрастной» аудитории, которая не присутствует «ВКонтакте».

Так что все зависит от специфики вашего бизнеса, но при прочих равных «ВКонтакте» – то, с чего рекомендуется начинать.

Как это делается?

Техническая сторона дела очень проста.

Таргетированное объявление «ВКонтакте» – это одна из двух, знакомых каждому пользователю этой сети, висящих слева картинок с коротким текстом (или одна большая картинка, т.н. «эксклюзивный формат»).

Ссылка с них может вести как на другую страницу «ВКонтакте», так и на внешний сайт. При подаче объявления система сама предложит вам наилучший формат в зависимости от того, что вы хотите рекламировать.

Объявления оплачиваются либо «за показы» (вы платите за каждый раз, когда оно возникает на страничке у какого-то пользователя), либо «за переходы» (платите только, если по объявлению кто-то перешел). «Показы» рекомендуются, если вы продвигаете бренд, хотите «примелькаться», вообще распространить о себе информацию; «переходы» – если имеете более конкретную цель, например, устроить распродажу.

Оплачивать можно стандартным образом; статистика будет доступна вам в отдельном кабинете.

На что обращать внимание?

Главное правило – уж если вы решили пользоваться таргетированной рекламой, используйте это по максимуму.

Таргетинг должен быть глубоким и четким.

Не поленитесь выделить максимально узкую ЦА и составить объявление именно для нее: весь смысл такой рекламы именно в этом!

Кроме того, кампания таргетированной рекламы требует постоянного мониторинга, иначе бюджет может «улететь в трубу».

Система предполагает возможность лимитирования дневных и общих расходов; этой возможностью стоит пользоваться, особенно на первых порах.

При этом следует осторожно, но постоянно экспериментировать, помаленьку изменяя настройки.

Разумеется, следует с умом подбирать картинки и составлять рекламные заголовки для объявлений.
Изображения должны быть четктими, простыми, контрастными, «цепляющими».
Заголовки – предназначены именно для ЦА. Указывайте в них особенности вашей ЦА: «Новый зоомагазин на ул. Маяковского!», «Английский для студентов Пединститута!», и т.п.

Регулярно меняйте картинки и тексты, чтобы аудитория не привыкала к ним.

При этом целенаправленно экспериментируйте: отслеживайте, какие объявления оказались наиболее эффективными, анализируйте, за счет чего это произошло.

А какие «фишки» вы можете предложить для подачи таргетированной рекламы в соцсетях? Делитесь опытом!
Ист

P.S. Если Вы хотите узнать как можно больше о продажах, и увеличить Вашу прибыль многократно, очень рекомендуем пройти базовый аудит.
Базовый аудит позволит Вам выявить “узкие” места, через которые утекает Ваша прибыль.

Если Посчитаете, Что Эта Статья Может Быть Полезна Вашим Друзьям – Поделитесь Ей В Социальных Сетях!
Вам Не Сложно, Им Полезно, Мне Приятно
А если у Вас, к тому же, есть своё мнение по теме этой статьи,
буду рад его «услышать» в комментариях

Популярность: 33%

Рейтинг:

(Еще не оценили)

 Loading ...